Tehnološki gigant Google se je letos moral zadovoljiti zgolj s tretjim mestom, saj je mimo švignil tudi Apple, oba pa je kot rečeno prekašal Amazon, ki ga je leta 1994 ustanovil Jeff Bezos in je 25 let kasneje postal najvrednejša znamka na svetu po raziskavi BrandZ Top 100 (leta 2018 tretja).

Tehnološka podjetja zavzemajo vrh že vse od leta 2006, ko je na tron sedel Microsoft in kot kaže, se bodo drugi sektorji tudi v prihodnje borile zgolj za drobtinice, če tem milijardnim zneskom lahko rečemo drobtinice.

Vrednost Amazona se je v zadnjem letu povečala kar za 52 odstotkov in sicer na 280 milijard evrov* (315 milijard ameriških dolarjev), za kar gredo zasluge dobri uporabniški izkušnji in bogatemu ekosistemu izdelkov in storitev, Kantar pa Amazonu prerokuje nadaljnjo rast.

Apple in Google sicer po tržni vrednosti nista daleč zadaj, čeravno sta zabeležila res minimalno rast glede na predhodno obdobje (+3 % oz. + 2%). Vrednost Googla je danes ocenjena na 274,9 milijard evrov (309 milijard ameriških dolarjev), Appla pa na pol milijarde ameriških dolarjev več oz. na 275,5 milijarde evrov. Tik pod odrom za zmagovalce se je znašel nekdanji vladar, podjetje Microsoft, katerega vrednost je ocenjena na 223 milijard evrov (251 milijard ameriških dolarjev), sledi pa mu Viza z vrednostjo 158 milijard evrov (178 milijard ameriških dolarjev).

Šesto mesto drži Zuckerbergov Facebook s 141 milijardami evrov (159 milijardami ameriških dolarjev), ki je kljub številnim škandalom utrpel le dvoodstotni padec vrednosti glede ne leto poprej, na pravljičnem sedmem mestu pa je Alibaba (117 milijard evrov oz. 131,3 milijarde ameriških dolarjev), ki je s tem dosežkom postala najbolj vredna kitajska znamka.

Ta naziv je izmaknila zunaj Kitajske malo poznanemu tehnološkemu velikanu Tencentu, ki je letos osmi (tržna vrednost mu je padla za 27 odstotkov). Deseterico zaokrožujeta ameriška prehranska veriga McDonald's in ameriški telekomunikacijsko podjetje AT&T.

Skupna vrednost 100 najbolj vrednih znamk se je glede na prejšnje obdobje povečala za 292 milijard evrov (328 milijard ameriških dolarjev), in zdaj znaša kar 4,2 bilijona evrov (4,7 bilijona ameriških dolarjev)! Največji skok na lestvici je uspel Facebookovemu Instagramu, katerega vrednost se je povečala za 95 odstotkov in je danes vreden 25 milijard evrov (28,2 milijarde ameriških dolarjev, 44. mesto).

Sledi znamka oblačil Lululemon s 77 odstotnim porastom in Netflix s 65 odstotnim (30,5 milijarde evrov oz. 34,3 milijard ameriških dolarjev, 34. mesto). Najbolje svoj vrtiček obdelujejo zname z luksuznimi dobrinami, saj največji porast beležil sektor luksuznih dobrin (29 odstoten), ki mu s 24 odstotki sledi maloprodaja. Med novinci na lestvici BrandZ Top 100 se je najvišje, na 31. mesto, zavihtela francoska modna znamka Chanel (33 milijard evrov oz. 37 milijard ameriških dolarjev). Coca-Cola je danes na 14. mestu.

*vrednosti so zaokrožene.