Omeniti sicer velja, da so trenutni rezultati junijske raziskave omejeni le na androidne uporabnike, a lahko pričakujemo, da je slika v jabolčnem taboru zelo podobna. V modernem svetu je pozornost vse in videti je, da jo zna TikTok najbolje pritegniti. To pa ne pomeni, da YouTubu bije zadnja ura. Tudi če povprečen uporabnik na njihovi platformi vsak mesec zapravi manj časa od povprečnega uporabnika TikToka, je uporabnikov YouTuba še vedno kar trikrat več.

Seštevek porabljenega časa se torej še vedno nagiba močno v prid YouTuba, a eksplozivna rast in nepredstavljiv uspeh TikToka vseeno dasta misliti. Za TikTok se zanima vedno več uporabnikov in vedno več podjetij, ki nanj selijo svoje marketinške operacije. V današnjem članku iščemo tri glavne razloge za uspeh TikToka, ki nakazujejo smer razvoja digitalnih vsebin. Morda vas prepričajo, da tudi vi preizkusite platformo.

Kratko > dolgo

Dnevi dolgih video vsebin se iztekajo. Naša zmožnost koncentracije je postala tako slaba, da niti celovečernega filma ne moremo pogledati, ne da bi vmes iskali nove, bolj zanimive informacije na telefonu. V času, ko so celo nekateri strokovnjaki prepričani, da bodo v kratkem zlate ribice imele boljšo sposobnost koncentracije od nas, so kratke, koncentrirane, nepredvidljive in kontroverzne video vsebine daleč najbolj uspešne, ker edine ohranijo našo pozornost.

Poleg kratkih in močno informacijsko nasičenih vsebin pa TikTok ponuja še iluzijo manjše časovne investicije. Krajši videi zbudijo občutek, da bomo v aplikaciji porabili manj časa. Pomislite, kako težko je klikniti na 20-minutni YouTube video, ker imamo občutek, da zapravljamo svoj čas, brez težav pa trikrat več časa v kosu porabimo na TikToku. 

Prvovrsten algoritem

Algoritmi so skrivnost za uspeh vseh večjih družbenih omrežij, a brez dvoma prav TikTokov najbolje pritegne našo pozornost. To, da ves čas servira vsebine, ki so prilagojene našemu okusu, je le del skrivnosti. Veliko prispeva tudi dejstvo, da algoritem vsebino minimalno diskriminira glede na število sledilcev, kar omogoča, da ves čas videvamo nove obraze, vsebine in ljudi, kar je seveda zanimivo. Poleg tega omogoča pasivnost; nikoli se ni treba odločiti med več zanimivimi priporočenimi videi – algoritem sam izbere, kaj bomo gledali naslednje, mi pa samo sedimo in pozabimo na čas.

Občutek aktivne vloge

Biti youtuber je težko. Treba je imeti drago opremo, dolge scenarije in poznavanje profesionalnih urejevalnih orodij. Biti tiktoker? Mala malica. Potrebujemo le telefon in idejo, vse ostalo, od filtrov do enostavnih urejevalnih orodij, pa je že vgrajeno v aplikacijo. To omogoča, da veliko več uporabnikov prevzame aktivno vlogo in začne ustvarjati ter objavljati video vsebine. Hkrati algoritem, ki vsebino izbira glede na čas, ki ji ga ljudje namenijo, ne glede na slavnost ustvarjalca, hitro nagradi trud začetniških tiktokerjev. Občutek videnosti in uspeha, na katerega bi na YouTubu čakali leta, lahko dobimo v nekaj dneh – to pa je seveda zasvojljivo. 

To, da so bolj od ustvarjalcev pomembne vsebine, pa seveda pomeni, da je marsikateri ustvarjalec tudi hitro pozabljen. Andy Warhol je dolga leta nazaj slavno izjavil, da bo v prihodnosti vsak slaven 15 minut. TikTok da misliti, da je številka morda celo precenjena.