Če jih ne moreš utišati, jih premagaj: inovativni pristop tehnološkega velikana

Podjetja imajo zato do "tehnoloških influencerjev", ki z javnostjo delijo interne informacije, različne pristope. Mnogim korporacijam namerno "uide" kakšna podrobnost, ki navduši novosti željne kupce. Drugi pa se proti t. i. "leakerjem" borijo – pisali smo že, da sta tako Apple kot Samsung nedavno mnogim, ki objavljajo interne informacije o njihovih prihajajočih inovacijah, začela groziti s sodnim pregonom. A eno je jasno: s sodnimi grožnjami je na internetu, kjer se še vedno da ohraniti relativno anonimnost, težko ustaviti tok informacij. In zato je Google izbral nov, inovativen pristop.

Spoznajte Pixel 6

O Googlovem prihajajočem Pixlu 6, ki bo na voljo predvidoma jeseni, smo zaradi tehnoloških govoric vedeli že malodane vse. V javnost je prišel tako dizajn Googlovega novega pametnjakoviča kot tudi informacije o naprednem fotografskem sistemu, lastnem procesorju in lepšem zaslonu. Na kratko: o telefonu smo vedeli vse. In če se Apple ali Samsung trenutno borita proti informacijam, ki bi uničile presenečenje ob uradni predstavitvi, jo je Google mahnil v povsem drugo smer. Če uhajanja informacij ne morejo preprečiti, ga bodo ustavili tako, da bodo z javnostjo po uradni poti delili podatke o prihajajočem Pixlu. 

Prvič v zgodovini

V zadnjih dneh je Googlov uradni Twitter račun spominjal na račun prominentnega tehnološkega influencerja, ki deli informacije o prihajajočih napravah. Google je objavil visokoločljivostne slike prihajajočega telefona ter potrdil in dopolnil to, kar smo vedeli že več tednov: da pri Googlu za šesto serijo Pixlov razvijajo lastni procesor, ki bo izboljšal fotografske in video sposobnosti, odzivnost in dolgoživost. Nikoli prej se še ni zgodilo, da bi tehnološki velikan več mesecev pred uradno predstavitvijo z javnostjo delil toliko informacij o prihajajoči napravi in njenih sposobnostih. Element presenečenja, ki na ta način izgine, je le eden od faktorjev; še večji problem predstavlja dejstvo, da je razvoj naprave nepredvidljiv in kaj rado se zgodi, da se zaradi težav v razvoju programske ali strojne opreme neka načrtovana lastnost ne bo znašla v končnem produktu.

Korak več …

Ali bo take vrste kontroverzni pristop uspešen, verjetno ne vedno niti pri Googlu. A dejstvo je, da v javnosti ustvarja lepšo sliko kot Samsungov in Applov sodni pregon tehnoloških žvižgačev. Google je šel precej daleč: z javnostjo ni delil le internih renderjev, ampak je priznanemu tehnološkemu youtuberju Marquesu Brownleeju pokazal prototip prihajajočega Pixla in mu dovolil, da s svojimi sledilci deli zanesljive informacije. Tako prijazen pristop vidimo prvič. Bodo v obdobju, ko je internetni tok informacij tako obsežen, da ga je nemogoče zajeziti, tudi druga podjetja začela sama od sebe deliti interne informacije? Na ta način potrošniki ob uradni predstavitvi ne bodo razočarani, ko se bo izkazalo, da novosti, ki jo je na podlagi pomanjkljivih podatkov obljubljal njihov najljubši influencer, ni v novi tehnološki igrački. Če se elementa presenečenja ne da ohraniti, se ga vsaj splača razbiti na način, ki ne bo vodil v razočaranje kupcev.