'Imeli bodo vse, brez česar ne morete živeti!'

Kot je Cook namignil, pri Apple uveljavljajo novosti, ki bodo nove iPhone postavile na povsem drug nivo in zaradi katerih bodo zvesti uporabniki želeli kupiti novejši model.

 »Dodali bomo stvari, brez katerih ne moremo živeti, stvari, za katere danes morda sploh ne veste, da jih rabite,« je izjavil. »Ko boste to imeli, se boste ozrli v preteklost in pomislili, kako ste sploh lahko doslej živeli brez tega?«

Cook je na intervju pristal ravno v času, ko se podjetje sooča s povečanjem nadzora s strani Wall Streeta zaradi upada prodaje, posebej na Kitajskem. Kot je pojasnil, težava ni le pri Applu, temveč da se tudi drugi proizvajalci pametnih telefonov soočajo s podobnimi težavami v tisti regiji, Preteklo četrtletje je bilo za Apple izjemno slabo – prvič v zgodovini so (kljub temu, da so prodali 51,2 mio naprav) beležili velik upad prodaje. Upočasnjena rast prodaje iPhonov sicer ni glavna skrb Wall Streeta. Podjetje je naletelo na številne kritike, češ da niso dovolj inovativni, da bi ostajali korak pred konkurenco. »Naše podjetje o prihodnosti ne razpravlja, smo skrivnostni,« je utemeljil Cook. »Veselimo se projektov, na katerih delamo, izjemno se veselimo ... Na vidiku je vrhunska inovacija,« je še napovedal.

Cook je izdal še, da Apple praktično vsak mesec kupi novo podjetje. »Vsake tri ali štiri tedne kupimo novo podjetje. Redko se zgodi, da kateri mesec ne kupimo novega podjetja. Običajno se za nakup odločimo na podlagi njihove tehnologije ki jo razvijajo, in čudovitih ljudi,« je še dodal.